WINCHESTER ARCHERY, c'est fini !

La crise continue de frapper les sociétés d'archerie US...

Certaines arrivent à s'en sortir en étant rachetées ( PEARSON, ONEIDA par BASSPRO, MAITLAND par TRIBE, STROTHER qui est devenu MOXIE, etc ), d'autres trouvent de nouveaux soutiens financiers ( OBSESSION, HIGH COUNTRY qui repart doucement après avoir frôlé la faillite ), mais pour d'autres l'issue est fatale.

Après ROSS ARCHERY, c'est WINCHESTER ARCHERY qui a mis la clef sous la porte le mois dernier, en laissant au passage une ardoise d' 1 million $ à ses créanciers...
Il faut croire que monter une opération purement commerciale en collant artificiellement un nom prestigieux sur du matériel quelconque ne fait pas tout !

Et on n'est pas au bout des mauvaises surprises...  ALPINE ARCHERY semble au point mort, on ignore si MATHEWS est sorti ou pas de ses difficultés financières, et parmi les marques provisoirement en sursis ( ONEIDA, TRIBE, HIGH COUNTRY ) l'année 2016 risque d'être difficile...

Apparemment, aux USA l'avenir  ( ou la survie ! ) de certaines marques d'archerie semble passer de plus en plus par les grosses sociétés spécialisées dans l' Outdoor ( Chasse, Pêche, Camping, etc ) qui semblent ne pas connaître la crise... A titre d'exemple, après s'être offert ONEIDA, BASSPRO serait sur le point de racheter le géant CABELA'S.  Un énorme réseau de diffusion qui ne peut que bénéficier aux marques d'archerie distribuées par ces sociétés.

L'aventure Winchester aura été courte au final, très courte.

Pour Tribe, ça devrait aller ( bah quoi, ils ont repris Maitland, et j'aimerais avoir du suivi pour le mien ), mais comme ils sont essentiellement orienté sur la chasse, ils ont une bonne chance. L'ajout d'une gamme compound semble avoir été une idée judicieuse, mais est-ce que cela a suffit et n'aura pas grévé leur capital ?

Economiquement parlant, l'avenir est incertain dans beaucoup de secteurs d'activité, et l'archerie ne fait pas exception.  La demande ne se développe plus ou régresse et il va forcément arriver un moment où il n' y en aura pas pour tout le monde ! Il est clair que quand certaines marques augmentent leurs parts de marché, c'est forcément au détriment d'autres concurrents qui peuvent connaître à terme des difficultés plus ou moins sérieuses.
C'était le cas l'an dernier de MATHEWS ( problèmes financiers, licenciements, etc ) et il y en aura d'autres...

Aujourd'hui en archerie beaucoup de fabricants ne sont plus autonomes, mais propriétés ou filiales de gros groupes commerciaux, financiers ou industriels. D'un côté ça permet une certaine sécurité, mais de l'autre la nécessité d' être rentable, sinon... 
Parmi les ''gros'', il n' y a plus que PSE et MATHEWS à rester des entreprises ''familiales'' indépendantes, mais pour combien de temps ?
Pour le moment, certains ''petits'' fabricants s'en sortent  plutôt bien en misant sur du matériel de qualité à prix raisonnable, des gammes restreintes, mais aussi grâce à des structures plus légères et plus dynamiques qui minimisent les frais généraux, sans dépenser des fortunes en énormes campagnes publicitaires, ni en sponsoring.

L'année 2016 sera certainement une période décisive pour beaucoup de marques, grandes ou petites... Dans le genre ''ça passe ou ça casse.. '' où seuls les plus forts ( ou les plus malins ! ) survivront, dans la mesure où chaque faillite ou disparition d'un concurrent libèrera des parts de marché pour les autres !


Au passage, ce qui est valable pour les fabricants l'est aussi pour les distributeurs et revendeurs, notamment en France...
Quand je vois s'ouvrir encore aujourd'hui de nouveaux magasins d'archerie, je me dis que ces gens là ont du zapper l' étude de marché et le calcul de rentabilité... Et que leur aventure risque malheureusement d'être encore plus courte que celle de WINCHESTER ARCHERY !

par chez moi une archerie ouvre ses portes, après qu'une autre ai fermée pour une bonne raison, le décès d son propiétaire...
mais cette archerie qui ouvre (d'ailleurs j'y suis allé pour les faire bosser) n'a pas de site internet...
inimaginable au XXI siècle non?
je ne remets pas en cause les compétences de son proprio.....

tigerolive a écrit:

par chez moi une archerie ouvre ses portes, après qu'une autre ai fermée pour une bonne raison, le décès d son propiétaire...
mais cette archerie qui ouvre (d'ailleurs j'y suis allé pour les faire bosser) n'a pas de site internet...
inimaginable au XXI siècle non?
je ne remets pas en cause les compétences de son proprio.....

C'est sûr qu' il faut autant que possible encourager et soutenir ces tentatives...
Sauf que la réalité économique est impitoyable : pour être passé par là il y a quelques années, le seuil de rentabilité pour un petit magasin traditionnel ( je ne parle pas des vendeurs en ligne ) doit se situer aujourd'hui à au moins 300 000 € de Chiffre d'Affaires annuel pour dégager ( dans le meilleur des cas ! ) un seul salaire...  Possible si on reprend une affaire existante et déjà rentable ( c'est le cas de mon archerie revendue en 2010 après 15 ans d'existence et qui est toujours en activité ), quasiment impossible en partant de zéro.

Pour le site Internet, il faut parfois savoir prendre un peu de temps... Mieux vaut pas de site du tout au départ qu' un site mal foutu, incomplet et qui reste parfois des mois sans être réactualisé... La tenue à jour d' un site de vente est un boulot quasi permanent et il y a parfois d'autres priorités, surtout quand on est en phase de démarrage.  On ne peut pas toujours tout faire en même temps !

chris13310 a écrit:

tigerolive a écrit:

.................................. cette archerie qui ouvre n'a pas de site internet...
inimaginable au XXI siècle non?

 Mieux vaut pas de site du tout au départ .................... La tenue à jour d' un site de vente est un boulot quasi permanent

Bin si c'est mieux, sans parler de site de vente qui est très lourd à gérer, juste une ou 2 pages statiques de présentation (bla-bla sur le magasin, situation, horaires, accès, photos) sans aucune mise à jour dans un premier temps, juste histoire de montrer qu'ils existent.
Et puis ça permet de communiquer avec des liens vers ce site (mail, forums, etc ....) car il paraît que : "Pour être connu, il faut être vu"
Dommage que je ne sois pas dans leur coin, je leur ferais bien moi, leurs 2 ou 3 pages.... gratos.

Gil092 a écrit:

chris13310 a écrit:

tigerolive a écrit:

.................................. cette archerie qui ouvre n'a pas de site internet...
inimaginable au XXI siècle non?

 Mieux vaut pas de site du tout au départ .................... La tenue à jour d' un site de vente est un boulot quasi permanent

Bin si c'est mieux, sans parler de site de vente qui est très lourd à gérer, juste une ou 2 pages statiques de présentation (bla-bla sur le magasin, situation, horaires, accès, photos) sans aucune mise à jour dans un premier temps, juste histoire de montrer qu'ils existent.
Et puis ça permet de communiquer avec des liens vers ce site (mail, forums, etc ....) car il paraît que : "Pour être connu, il faut être vu"
Dommage que je ne sois pas dans leur coin, je leur ferais bien moi, leurs 2 ou 3 pages.... gratos.

C'est peut-être la solution... Quand j'ai ouvert mon magasin, j'avais un pote très doué qui m'a fait un super site, et comme il était archer, je l'ai ''payé'' avec un peu de matériel gratuit.
Mais je suis d'accord qu' il ne faudra pas attendre trop longtemps avant d'avoir un site.  Ceci dit, on peut commencer par une page Facebook qui permet déjà de communiquer sur le magasin.

chris13310 a écrit:

Gil092 a écrit:

chris13310 a écrit:

tigerolive a écrit:

.................................. cette archerie qui ouvre n'a pas de site internet...
inimaginable au XXI siècle non?

 Mieux vaut pas de site du tout au départ .................... La tenue à jour d' un site de vente est un boulot quasi permanent

Bin si c'est mieux, sans parler de site de vente qui est très lourd à gérer, juste une ou 2 pages statiques de présentation (bla-bla sur le magasin, situation, horaires, accès, photos) sans aucune mise à jour dans un premier temps, juste histoire de montrer qu'ils existent.
Et puis ça permet de communiquer avec des liens vers ce site (mail, forums, etc ....) car il paraît que : "Pour être connu, il faut être vu"
Dommage que je ne sois pas dans leur coin, je leur ferais bien moi, leurs 2 ou 3 pages.... gratos.

C'est peut-être la solution... Quand j'ai ouvert mon magasin, j'avais un pote très doué qui m'a fait un super site, et comme il était archer, je l'ai ''payé'' avec un peu de matériel gratuit.
Mais je suis d'accord qu' il ne faudra pas attendre trop longtemps avant d'avoir un site.  Ceci dit, on peut commencer par une page Facebook qui permet déjà de communiquer sur le magasin.

Ce qui est le cas pour ce magasin

Pour revenir à WINCHESTER, il n'est pas impossible que les ''actifs'' ( machines, brevets, stocks ) soient rachetés et que les arcs ressortent dans quelques temps sous une autre marque...
C'est ce qui a déjà été fait pour MAITLAND avec TRIBE ou STROTHER devenu MOXIE.  Mais vu le marché déjà saturé et la gamme d'arcs sans grande originalité, c'est peu probable.

Et les chinois, hein, t'y penses aux Chinois ?

Alnain a écrit:

Et les chinois, hein, t'y penses aux Chinois ?

Bon sang, mais c'est bien sûr ! les chinois ............ ils vont nous envahir avec ce M109 à 160 dollars et leur capacité de 10.000 morceaux par mois (glurps !)

Il faut se tenir un peu au courant...
L'invasion chinoise a commencé depuis un moment avec du matériel d' un très bon rapport qualité / prix qu'on trouve dans bon nombre de magasins :


 Et ce n'est que le début...
Accessoirement, personne ne se demande où sont fabriquées les poignées carbone HOYT, BOWTECH ou PSE  ?